Activación de patrocinio para bwin con entrevistas protagonizadas por jugadores del Valencia CF y Atlético de Madrid

13 de agosto de 2020

Tras el parón deportivo fruto de la pandemia causada por el coronavirus, que afectó al deporte mundial y también al fútbol español, LaLiga retomó la disputa de su calendario el 11 de Junio. Para celebrar la ocasión, bwin lanzó una serie de vídeo-entrevistas protagonizadas por jugadores del Atlético de Madrid y del Valencia CF. cargados de actitud. El contenido nos invitaba a volver a conectar con el deporte y con la vuelta de las competiciones, así como a conocer un lado más personal de cada uno de los jugadores entrevistados. 

Video-entrevistas para retomar la actividad deportiva, ¿cómo fueron las campañas?

La campaña creada y producida por la Agencia Abille (Brand To Play), incluye una serie de videos que fueron publicados en los distintos perfiles sociales de bwin España. En el caso del Atlético de Madrid los protagonistas fueron: Diego Costa, Saúl Ñíguez y Stefan Savić. Mientras los vídeos del Valencia CF contaron con la presencia de Daniel Parejo, Daniel Wass, Denís Chéryshev y Kevin Gameiro. 

Además, la campaña incluyó en el caso del Valencia CF una dinámica de concurso que permitían a los propios aficionados convertirse en entrevistadores por un día y plantear sus preguntas a cada uno de los jugadores que protagonizaron la campaña propuesta por bwin.

Activación del patrocinio creando contenido propio 

Al activar patrocinios deportivos crear contenido afín con los intereses de la afición es una de las formas de otorgar visibilidad a la marca, así como de crear o fortalecer el vínculo existente entre ambas instituciones de cara a nuestro target. 

Los canales elegidos para la activación también juegan un rol importante para lograr conectar con las aficiones. Optar por las redes sociales nos permitió alcanzar al público del respectivo club, además de promover y generar interacción con su comunidad

Por esta razón, en el caso del Valencia CF junto a la estrategia de videos se definió una dinámica de concurso denominado #EntrevistadorBwinVCF. El objetivo era favorecer  la interacción de la afición con el contenido, ofreciéndole la oportunidad de formular preguntas a los jugadores protagonistas y ganar premios.  

Video marketing: una herramienta clave para las marcas

No es una novedad que entre las estrategias de marketing muchas marcas opten por incluir el video marketing para lograr diferentes objetivos. Y es que a día de hoy, los datos, de distintos estudios como “The state of online video” muestran claramente que el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en el ROI de cualquier marca:

  • Los tweets con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retweets que aquellos que no lo incluyen.
  • El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra.
  • El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.

Crear contenidos en vídeo de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo merece la pena. Eso sí, el éxito de la acción depende de que la marca tenga bien definidos sus objetivos para la campaña y que estos estén alineados a su estrategia de marketing global.