SEO vs. SEM Qual a melhor opção para o seu negócio?

2 de julho de 2019

Atualmente, no mundo de hoje existe uma concorrência acirrada na internet para estar nos primeiros resultados da pesquisa do Google. Isso acontece, pois aparecer na primeira página nas buscas no Google pode ser a diferença entre vender e não vender um produto ou serviço.

Quando estamos navegando na internet, buscando informação, não clicamos em todas as páginas apresentadas nos resultados. De fato, pesquisas apontam, que os usuários tentam resolver as suas questões logo na primeira página e dificilmente ultrapassam a terceira página.

Um ponto que gera muitas dúvidas na hora de planejar uma estratégia de marketing digital é decidir por onde começar. Optar pelo posicionamento orgânico SEO, ou priorizar SEM? O que fazer primeiro? Qual é a melhor opção?

seo y sem

Diferenças entre SEO e SEM

É importante destacar que os termos SEM e SEO não são opostos. O SEO na verdade é uma ferramenta que faz parte do SEM. SEM é uma sigla em inglês -Search Engine Marketing-  deve ser entendido como uma área do marketing.

A sigla SEO – em inglês Search Engine Optimization- é utilizada para referir-se a um conjunto de práticas que busca otimizar o desempenho de um site, garantindo que apareça nos resultados de busca orgânica do Google. 

SEM significa marketing de mecanismos de busca. Este tipo de campanhas publicitárias são montadas dentro dos mecanismos de busca para fazer propaganda do seu site ou negócio. 

O SEM envolve a compra de anúncios PPC (pay-per-click) através da licitação de palavras-chave, que são escolhidas em função dos seus objetivos. Os anuncios são exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa, seja Google, Bing Ads, ou outros mecanismos de pesquisa.

A diferença básica dessas ferramentas é que o SEO não é manipulável, ou seja, não existe a possibilidade de pagar para aparecer nas primeiras posições no ranking de busca, enquanto com as campanhas de Link Patrocinado, é possível aparecer nas primeiras posições dos resultados de buscas. 

Qual é a melhor opção?

O SEO e o SEM não são concorrentes. Se você quiser montar uma estratégia de marketing digital sólida para fazer negócios na Internet, precisará trabalhar com ambos, tanto resultados orgánicos, como patrocinados.

Mas se você precisa resultados rápidos, a melhor opção será definir e investir em uma estratégia de SEM. Este é um dos maiores atrativos deste tipo de campanhas, sua capacidade para gerar resultados rápidos.