Storytelling: 3 razões para aplicá-lo na sua estratégia de branding

20 de março de 2019

O ser humano é uma máquina de contar histórias. Nosso cérebro está programado para procurar historias sempre que recebemos qualquer tipo de informação através de nossos sentidos.

Atualmente, a cada segundo que passa, um conteúdo novo está sendo criado e consumido, principalmente na internet. Em um mundo onde a atenção se tornou um dos ativos mais escassos e valiosos, construir uma narrativa poderosa (storytelling) é mais importante do que nunca.

storytelling

 

O que é Storytelling

Hoje em dia é fácil encontrar pessoas que trabalham com branding ou marketing falando sobre storytelling, mas o que você realmente sabe sobre storytelling?

O termo pode ser definido como uma atividade de contar ou escrever histórias, no entanto, significa muito mais do que isso. A principal razão, é que nós, seres humanos entendemos a vida através de histórias. Mesmo sem saber, a maioria de nossas decisões são tomadas com base na leitura que fazemos das situações, ou seja, histórial. Histórias têm o poder de criar empatia e de derrubar barreiras.

3 razões para dizer sim ao storytelling

Existem várias razões convincentes para incluir o storytelling na sua estratégia de marketing, vejamos três das mais relevantes:

  1.      Storytelling e recordação da marca

No mundo em que vivemos, onde somos constantemente bombardeados com novas informações é difícil lembrar de toda informação que recebemos, principalmente quando se trata de fatos ou números. Quando contamos uma história criamos um contexto que ajuda as pessoas a entender melhor do que estamos falando, e a lembrar da nossa história até mesmo depois que ela acaba. Com uma história, podemos levar o público a um nível mais profundo de compreensão, que permite conectar com a marca mais fácil e com mais naturalidade.

  1. Storytelling para diferenciar sua marca da concorrência

Seja qual for a nossa marca ou produto, sempre teremos concorrentes, mas, ao invés de nos preocuparmos com eles, devemos pensar qual é nosso maior diferencial, o que realmente nos diferencia? Quando sabemos o que nos torna especiais, o próximo passo é definir nossa estratégia de storytelling, e alinhá-la com nossa estratégia de marca e de negócio.

  1. Histórias ajudam a comunicar valores e idéias

Usar histórias para comunicar valores e idéias é mais eficaz do que usar apenas fatos. Uma história torna o que estamos dizendo mais tangível e convincente. Embora tenhamos um instinto natural para criticar afirmações apresentadas como fatos, uma boa história raramente é questionada instantaneamente. As histórias têm a capacidade de engajar nosso cérebro de uma maneira diferente, enquanto ouvimos uma história bem contada, inconscientemente colocamos em pausa nossas opiniões e julgamentos.